Тренды поисковых запросов яндекс. Google Trends или как заглянуть в будущее поиска

Анализ поисковых запросов и изменения их популярности за определенный период помогает компаниям оперативно реагировать на быстро меняющиеся запросы рынка. Добавляя на сайт актуальную для потенциальных клиентов информацию, компания повышает привлекательность своего сайта и его популярность. Узнать, что в данный момент ищут люди в интернете и как изменялся их интерес к данному понятию, помогут программы и ресурсы для трендового анализа.

Что включает в себя понятие трендового анализа?

Понятие трендового анализа присутствует во многих науках. Под ним обычно понимают анализ изменения какого-либо показателя за определенный период времени, прошедший с момента, принятого за базовый уровень. Часто используется данный метод в бухгалтерском и финансовом аудите.

Применительно к поисковым системам, аудиту сайтов под трендовым анализом подразумевают анализ следующей информации:

• О популярности тех или иных поисковых запросов (фраз, выражений, отдельных слов) на определенной территории или в конкретном языке;
• О динамике популярности за заданный период;
• Сравнение популярности нескольких запросов между собой.

Под трендом в целях анализа понимается направленность происходивших изменений рассматриваемого показателя, представленная чаще всего в виде графика.

Зачем изучать поисковые тренды?

Чтобы деятельность компании, особенно специализирующейся на торговле товарами, услугами, была успешной, ей необходимо следить за спросом на рынке и приспосабливаться под него. Прежде всего это касается ассортиментной политики и регулирования объемов продаж, рынков сбыта того или иного продукта. Происходящие изменения должны отражаться на сайте компании – добавляются новые товары, пункты продаж, акции и выгодные предложения.

Кроме того, следует учитывать, как именно потенциальный клиент формулирует свой запрос и следить за тем, чтобы в той же форме он присутствовал на сайте и был виден поисковым системам.

Вместе с конкретным продуктом или услугой часто ищут сопутствующую информацию, которую компании стоит разместить и на своем сайте.

Можно выявить сезонные спады повышения интереса к продукту, учитывая эти моменты в планировании стратегии продаж на год.

Инструменты и для трендового анализа

Среди наиболее популярных и удобных ресурсов для анализа трендов многие пользователи отмечают Google Trends как удобную, информативную площадку для сбора и анализа информации о поисковых запросах. Данный web-ресурс позволяет изучать популярность определенных фраз и слов по сравнению со всем объемом запросов в поисковой системе. Статистику можно посмотреть как по всему миру, так и на определенной территории: в конкретной стране, городе. Google Тренды может показывать на графике интереса к запросу новости, связанные с ним. Если в местах, где размещены какие-либо новости или важные события, происходили значительные повышения или снижения внимания к отдельным словам или фразам, это может означать, что произошедшее событие влияет на популярность рассматриваемого запроса.

Другие полезные ресурсы для проведения трендового анализа:

Сервис для анализа трендов, разработанный компанией Google пока остается самым эффективным и информативным среди всех подобных ресурсов, поэтому в большинстве случаев рекомендуется использовать именно его.

Подготовлены списки наиболее часто запрашиваемых слов для исследования интересов аудитории и поиска новых популярных тематических ниш. Списки предварительно отсортированы по точной частотности с фиксированным порядком слов.

Основные характеристики списков самых популярных поисковых слов:

• Кроме колонки со списком ключевых словосочетаний имеются также колонки с количеством слов и символов в словосочетании, с широкой частотностью, !фразовой!частотностью, "!точной!частотностью" (без фиксированного порядка слов) и "[!точной!частотностью]" (с фиксированным порядком слов).
• Данные подготовлены и обновлены с 1 по 11 февраля 2017 года.
• Спискок содержит все тематики без фильтрации на адалт и т.п.
• Так же доступны и предыдущие версии топов , так что можно сравнить результаты и узнать, что поменялось в интересах аудитории за месяц.

Списки наиболее популярных ключевых слов предлагаются в формате.csv в двух вариантах: 1) первый миллион ключевых слов (1 048 576 строк в соостветствии с ограничением MS Excel), который рекомендуется тем, кто будет пользоваться Excel для работы с ключевыми словами и 2) первые три миллиона ключевых слов , которые нужно импортировать в свою базу (т.е. этот список содержит предыдущий вариант топа).

Дополнительно мы сделали отдельные выборки по информационным запросам, которые могут сказать о приоритетах интересов пользователей поисковых машин. Это 32 запроса, включающих вопросительные или уточняющие слова, например:

где находится...

как правильно...

как узнать...

сколько стоит...

самостоятельно...

как сделать...

что такое...

для чего...

что нужно...

что лучше...

как найти... и др.

Топ сайтов по выдаче Яндекса

Подготовлены списки сайтов, которые чаще всего встречаются по запросам популярных ключевых слов (составлен на основе топа 3 млн. наиболее популярных слов).

Топ представлен в двух основных вариантах:

1. Рейтинг сайтов по количеству слов , т.е. учитывается критерий наличия позиции в первых 50 результатах выдачи Яндекса по запросу трех миллионов наиболее популярных слов. Чем больше слов, тем выше результат сайта в топе.

Вот как выглядит первая двадцатка топа по количеству слов:

4. wikipedia.org

8. livejournal.com

12. facebook.com

14. bolshoyvopros.ru

15. portall.zp.ua

17. liveinternet.ru

18. kakprosto.ru

19. instagram.com

20. kinopoisk.ru

Критерий количества слов не оптимален, поскольку не учитывает значимость (популярность) слова относительно других слов, а также позицию сайта по этому слову. Поэтому составлен еще один список, который учитывает два этих фактора и представляет более взвешенную картину.

А это первая двадцатка топа по поисковой видимости:

1. wikipedia.org

10. vkontakte.ru

12. facebook.com

18. irecommend.ru

20. odnoklassniki.ru

Так же доступен для скачивания и полный набор исходных данных для топа (2,14 ГБ), включающий название сайта, ключевое слово, по которому он найден в первых 50 результатах, общее количество результатов в выдаче (конкурентность слова), позиция сайта по ключевому слову, балл за поисковую видимость (рассчитанный по формуле), количество слов в ключевой фразе, длина фразы в символах, а также широкая частотность, "фразовая частотность", "!точная!частотность" и "[!точная!частотность!с!фиксированным!порядком]" ключевых слов по Яндекс WordStat.

Топы разных месяцев можно сравнить пользуясь историей обновлений рейтинга сайтов из выдачи Яндекса.

Вы можете использовать эти данные для формирования рейтинга сайтов по своим критериям, например, можно дополнительно ввести в формулу конкурентность слова.

Мы привествуем использование всех наших списков для исследований и публикацию результатов со ссылкой на наш проект:)

Можно также скачать бесплатно выборки, сформированные по запросам ключевых слов определененных тематик, то есть

Перед тем, как что-то делать в интернете: создавать сайт, настраивать рекламную компанию, писать статью или книгу, надо посмотреть, что вообще ищут люди, чем интересуются, что вводят в поисковой строке.

Поисковые запросы (ключевые фразы и слова) чаще всего собирают в двух случаях:

• Перед созданием сайта. В этом случае нужно собрать максимум ключевых слов, чтобы охватить всю вашу сферу. После сбора, поисковые запросы анализируются и на основании этого принимается решение о структуре сайта.
• Для настройки контекстной рекламы. Для рекламы выбирают не все, а только слова, по которым можно определить интерес к товару или услуге, желательно активный интерес выраженный словами «купить», «цена», «заказать» и т.п.

Если вы собираетесь настраивать контекстную рекламу, то .

А ниже мы рассмотрим, как собрать статистику поисковых запросов в популярных поисковых системах, а так же небольшие секреты, как это сделать лучше.

Сразу добавлю, что сам я пользуюсь платными сервисами, потому-что бесплатно можно очень долго собирать тот объем данных, который мне обычно нужен для продвижения и настройки рекламы. Но когда нужно быстро глянуть запрос, то подойдут и эти методы.

Как посмотреть статистику запросов Яндекс

У поисковой системы Яндекс есть специальный сервис «Подбор слов», находящийся по адресу http://wordstat.yandex.ru/ . Пользоваться им очень просто: вводим любые слова и обычно, кроме статистики по этим словам, также видим что искали вместе с этими словами.

Очень важно понимать, что статистика по более коротким запросам, включает в себя статистику всех подробных запросов с этими словами. Например, на скриншоте запрос «статистика запросов» включает в себя запрос «статистика запросов яндекс» и все остальные запросы ниже.

В правой колонке отображаются запросы, которые искали люди, искавшие введенный вами запрос. Откуда берется эта информация? Это запросы, которые были введены до вашего запроса или сразу после него.

Чтобы посмотреть точное количество запросов по фразе, надо ввести ее в кавычках «фраза». Так, конкретно запрос «статистика запросов» искали 5047 раз.

Как посмотреть статистику поисковых запросов Google

С недавних пор для России стал доступен инструмент Гугл Тренды, он находится по адресу http://www.google.com/trends/ . Он выводит популярные в последнее время поисковые запросы. Вы можете ввести любой свой запрос, чтобы оценить его популярность.

Кроме частоты запросов, Google покажет популярность по регионам и схожие запросы.

Второй способ посмотреть частоту поисковых запросов Гугл — это использовать сервис для рекламодателей adwords.google.ru. Для этого нужно зарегистрироваться как рекламодатель. В меню «инструменты» нужно выбрать «Планировщик ключевых слов» и дальше «Получить статистику запросов».

В планировщике, кроме статистики, вы узнаете уровень конкуренции рекламодателей по этому запросу и даже примерную стоимость клика, если решите тоже рекламироваться. К слову, стоимость обычно завышена.

Статистика поисковых запросов Mail.ru

Майл.ру обновил инструмент показывающий статистику поисковых запросов http://webmaster.mail.ru/querystat . Главная фишка сервиса — это распределение запросов по полу и возрасту.

Можно предположить, что сервис подбора слов Яндекса также учитывает запросы из Mail, т.к. в данный момент поисковая система Mail.ru показывает рекламу Яндекса, а сервис в основном рассчитан на рекламодателей. А раньше кстати, в Mail.ru показывалась реклама Google.

Кроме того, можно пользоваться такой хитростью. Примерное распределение аудитории между поисковиками такое: Яндекс — 60%, Гугл — 30%, Mail — 10%. Конечно, в зависимости от аудитории, соотношение может меняться. (Например, программисты могут отдавать предпочтение Google.)

Тогда можно посмотреть статистику в Яндекс и делить на 6. Получаем приблизительное количество поисковых запросов в Mail.ru

Кстати, точное распределение аудитории между поисковиками на Февраль 2014 года можно увидеть на скриншоте снизу:

Статистика запросов Rambler

Из графика выше уже можно заметить, что поисковая система Рамблер охватывает всего 1% аудитории интернета. Но тем не менее, у них есть свой сервис статистики ключевых слов. Он находится по адресу: http://adstat.rambler.ru/wrds/

Принцип такой же, как и в остальных сервисах.

Поисковой системой Бинг пользуется еще меньше наших соотечественников. А чтобы посмотреть статистику ключевых слов, придется зарегистрироваться как рекламодатель и разбираться в инструкциях на английском языке.

Сделать это можно по адресу bingads.microsoft.com, а статистику запросов можно будет посмотреть на этапе создания рекламной компании:

Статистика запросов Yahoo

В этой системе как и в предыдущей, вам нужно зарегистрироваться как рекламодатель. Смотреть статистику поисковых запросов надо здесь http://advertising.yahoo.com/

Как посмотреть поисковые запросы Youtube

Youtube тоже имеет свою статистику поисковых запросов, который называется «Инструмент подсказки ключевых слов». В основном он предназначен для рекламодателей, но ведь его можно использовать, чтобы прописывать у своего видео подходящие ключевые слова.

И выглядит примерно вот так:

Итог.

Мы рассмотрели все популярные системы подбора поисковых запросов. Надеюсь, этот обзор пригодится вам для написания статей, создания сайтов или настройки рекламы. Если у вас остались вопросы — задавайте их в комментариях.

Определить интересы целевой аудитории, проанализировать спрос на товары или услуги, отследить текущие и прошедшие тренды, популярные события, а также узнать количество запросов в Google из разных регионов по определенным ключевым словам - все это можно сделать с помощью Google Trends.

Что такое Google Trends?

Google Trends - сервис, позволяющий узнать, насколько интересующие вас запросы или события популярны территориально и во времени. Позволяет сравнить тренды по их значимости

Этот инструмент можно назвать аналогом Яндекс Вордстат в Гугле, однако главным отличием Гугл Трендс от первого является предоставление пользователям не количественных показателей, а качественных. То есть сервис показывает не сколько раз пользователями был введен конкретный запрос, а на сколько этот запрос популярен (или нет) относительно общей массы запросов в Google.

Какие задачи помогает решить Google Trends?

Используя Google тренды, можно:

• Отслеживать популярность новостей и товаров, которые ищут пользователи в Интернете.
• Отслеживать активность целевой аудитории. Анализировать динамику поисковых запросов за определенный период времени и выявлять сезонные зависимости.
• Получать аналитические данные по регионам и использовать их для оценки влияния географического фактора.
• Искать новые ниши или рынки сбыта.
• Составлять контент-план, подбирать идеи для новостей, статей для блога, видеороликов и т. д.

Как пользоваться Google Trends?

Работать с сервисом достаточно просто. Заходим на главную страницу Google Trends и в строку поиска даем нужный поисковый запрос. Например «отдых на в Турции»

После сервис откроет страницу Анализ на которой на первом месте будет график с динамикой популярности.

На самом графике с результатами, наведя курсор на определенную точку можно узнать уровень популярности в конкретный момент времени, выраженный в процентном соотношении к наибольшему значению за выбранный период.

Под основной строкой с нашим запросом в Google Trends также есть поле для фильтров в котором можно задать:

• Регион (по всему миру, страна, область), по которому будет идти анализ.
• Период времени, за который необходимо получить данные. Доступен любой период, начиная с 2004 года (за последний час, 4 часа, 1, 7, 30, 90 дней, а также произвольные периоды).
• Категорию, к которой относится запрос. Этот параметр особенно полезен, так как позволяет конкретизировать запрос, в случае, если поисковое слово имеет несколько значений.
• Раздел веб-поиска. Здесь можно определить направление поиска: по интернету, Youtube, новостям, картинкам или товарам.

Точная настройка анализа запроса в Google Trends. График меняется в соответствии с заданными параметрами фильтра.

Статистика запросов Google по регионам

Одна из полезных функций Google Trends - это возможность получить представление о популярности запроса по конкретному региону. В GT можно узнать популярность запроса в Google по странам, областям и городам. Блок «Популярность по регионам» находится на странице «Анализ» под графиком «Динамика популярности».

Для детализации по городам необходимо выбрать «города» из выпадающего списка вкладки «Регион».

Операторы поиска в Google Trends

Операторы позволяют управлять соответствиями и точностью вхождения запросов.

• отдых в Турции. Набирая поисковый запрос без операторов, вы получите результаты, содержащие искомые слова в произвольном порядке и схожие запросы.
• «отдых в Турции». Сопровождая запрос кавычками » «, в результате получается точное соответствие порядка слов и исключение похожих запросов. При этом данный оператор предполагает, что в статистику могут попасть запросы с дополнительными словами.
• отдых в Турции -Стамбул. Используя - возможно исключить слова из результатов. Например, Стамбул, если вас не интересуют запросы связанные с этим словом.
• отдых в Турции +Турция +Турци. Оператор + позволяет попасть в результаты синонимам или запросам, написанным с ошибками.

Как сравнивать тренды запросов?

В GT есть возможность сравнить тренды сразу по нескольким запросам. Для этого:
На главной странице Google Trends вверху страницы в поле даем интересующий нас запрос № 1.

Система выдаст данные по этому запросу.

В поле «Сравнить» даем запрос № 2. Тренд этого запроса будет отображен вместе с трендом первого.

Также каждому запросу можно задать фильтр анализа по региону или периоду. Для этого кликаем по пиктограмме возле каждого запроса и нажимаем «Выбрать фильтры».

В Гугл Трендах похожие запросы к заданному, представлены в отдельной графе в самом низу страницы «Анализ». При этом данные запросы можно отфильтровать по двум параметрам:

«В тренде» - отображает похожие поисковые запросы с указанием роста популярности запроса в процентах относительно предшествующего периода. Для слов, чья популярность выросла более чем в 50 раз предусмотрено обозначение «Сверхпопулярность».

«Лидеры» - отображает наиболее популярные поисковые запросы (темы) в процентах. Где 100% получают самые популярные в сравнении с другими запросы.

Итого

Google Trends - мощнейший аналитический инструмент для определения популярности запросов, событий, персон и т. д.

Разобравшись раз в принципе его работы вы сможете использовать получаемые данные для понимания трендов (например, первыми освещать события и получать много трафика), создавать идеи для контента в собственном бизнесе.

Отслеживание поисковых трендов нужно для решения самых разнообразных задач: прогнозирования роста трафика на сайта, оценки перспективности нового направления в бизнесе, выявления сезонных трендов. В статье я расскажу, как это сделать в Яндексе и Гугле легко и быстро.

Доли Яндекса и Гугла в Рунете

Что такое поисковой тренд и зачем он нужен?

Поисковой тренд — это тенденция изменения числовых показателей популярности поискового запроса. Анализ тренда строится на допущении, что поведение в прошлом может прогнозировать поведение в будущем.

Вот некоторые типовые задачи бизнеса, которые решает анализ поисковых трендов в Яндексе и Гугле:

1. Узнать интерес к теме в разрезе любого региона
2. Прогнозировать, какие запросы наберут популярность, чтобы уже сейчас их учесть в своем ядре и подготовить контент
3. Оценить эффективность маркетинговых активностей
4. Определить новые ниши или подниши для запуска бизнеса
5. Анализировать трафик не по абсолютным значениям, а с учетом годовой сезонности

Инструменты для оценки трендов

Рассмотрим два главных инструмента для оценки поисковых трендов: Яндекс Вебмастер и Google Trends.

Как использовать Яндекс Вебмастер для отслеживания трендов

Заходим на главную страницу Yandex Wordstat и выбираем функцию «история запросов» (1). Нужно будет ввести капчу, а далее выбрать регион (2). Для работы с вордстатом необходимо авторизоваться на яндексе.

Мы видим тренд запроса за 2 прошедших года. По этому графику можно выявить относительную сезонность запроса (с июля по ноябрь), а также построить тренд. Он получается восходящий (т.е. разность абсолютных значений за один и тот же период времени положительна), пусть и приближающийся к стабильному (разность маленькая).

Приведу расчет. Берем два смежных месяца и вычитаем:

• 15560 (июль 17) — 14503 (июль 16) = 1057 или примерно 6% прироста
• 17597 (август 17) — 14967 (август 16) = 2630 или примерно 14% прироста

В среднем по году мы получим рост в 7%. Исходя из этого мы можем прогнозировать поведение запроса в коридоре +/- 7% в 2018 году.

Google Trends — эффективное прогнозирование трендов

В отношении поисковых трендов гугл дает нам более продвинутый инструмент. Идем в сервис https://trends.google.ru (для полноценной работы нужно авторизоваться на гугле) и видим такую картину

Методика оценки популярности в гугле несколько иная. Самый популярный период берется за 100%, и все остальные данные нормализируются на это значение. Если бегло проведем медианный анализ по этому графику, то увидим примерно такой же рост, как и в Яндексе: около 7%.

Интересные данные предлагает Google Trends в нижней части страницы. Попробуем с ними разобраться.

Здесь мы видим похожие темы (аналог правой колонки в Яндекс Вордстат) и похожие запросы из той же ниши. По похожим темам можно расширять товарную линейку своего бизнеса. Мы видим, что вместе с окнами ищут двери, балконы и шторы. Если мы развернем список тем, то получим ещё и направление подоконников и брендов производителей профиля для окон.

В Гугл Трендс можно сравнить несколько запросов. Сравним, например, нишу окон с нишей натяжных потолков. Нажмем на кнопку «Сравнить» и введем соответствующий поисковой запрос. Вот результат (зелеными линиями я примерно показал результаты медианного анализа):

Опять же, за 100% взята популярность одного из запросов в верхней точке.

Как делать выводы по трендам

Выводы делаются исходя из поставленной задачи. Расскажу несколько типовых ситуаций.

Запуск нового товара

• Если тренд растущий , то имеет смысл товар запускать. Скорость запуска должна зависеть от кривизны графика (чем он круче, тем быстрее нужно выводить товар на рынок)
• Если тренд стабильный — это сигнал насыщения рынка. После насыщения неизбежен спад. Если вывод нового товара не требует больших вложений — это можно делать. Но всегда нужно быть готовым к спаду спроса
• Если тренд падающий — то лучше этот товар на рынок не выводить. Спрос уменьшается, а число предложений в таких случаях намного его превышает, что неизбежно ведет к снижению маржинальности.

Стоит ли включать рекламу на новый регион

• Опять смотрим на тренд. Если он падающий, то в этом особого смысла нет.

Как использовать сезонность запроса

• Вы узнали, что есть в нише четкая сезонность. Поэтому мы запускаем платную рекламу за месяц до начала сезона. Как правило, цена клика будет низкой, пока конкуренты спят. И вы сможете набрать много предзаказов на сезон, либо уже отгрузить товар, пока остальные только планируют рекламные бюджеты.

Вопрос-ответ

В: Можно ли отследить популярные запросы на ютуб?
О: Да, это можно сделать с помощью Гугл Трендс. В списке видов поиска нужно выбрать Youtube:

В: Насколько можно доверять данным поисковых трендов?
О: Это реальные данные поисковых систем. А насчет прогнозирования будущего — никто гарантию не даст.